Visão geral
Histórico profissional
Formação acadêmica
Habilidades e competências
Idiomas
Linha do tempo
FÁBIA GUERRA MARCOLIN

FÁBIA GUERRA MARCOLIN

Head de Marketing
São Paulo,SP

Visão geral

25
25

Anos de experiência profissioanl

23
23

Anos de formação em publicidade de propaganda

Histórico profissional

Head de Marketing Territory Brazil and Argentina

AMANCO WAVIN
08.2006 - Atual
  • Gestão do marketing regional BR e AR, atuando como elo com a matriz;
  • Responsável pela formação e gestão da equipe de marketing para Argentina para direcionar o time a atender as necessidades locais do negócio;
  • Direcionamento estratégico, orientando os profissionais e fornecendo feedbacks, quando necessário, para aprimorar o desempenho individual e da equipe;
  • Parte do Comitê Executivo no Brasil, reportando-se ao CEO;
  • Contribuí para a introdução da marca Amanco no Brasil em 2006, impulsionando a lucratividade da empresa e ampliando sua participação de mercado, resultando na liderança do setor em 2020;
  • Planejamento anual de marketing das marcas comerciais (definição das estratégias, cronograma de ações, definição de orçamento, desempenho da equipe);
  • Criação e implementação de campanhas de publicidade, aumentando a visibilidade da marca Amanco Wavin no mercado para atingir os planos de crescimento;
  • Realização de pesquisas e acompanhamento do mercado, identificando tendências que representassem novas oportunidades de negócios;
  • Responsável pela estratégia de marketing digital dentro das redes sociais das marcas.
  • Lançei com sucesso o projeto de “dual brands” Amanco Wavin, Bidim Wavin, Pavco Wavin e Plastigama Wavin da companhia em toda a América Latina;
  • Gestão de projetos especiais alinhados a Leis de Incentivo, abrangendo marketing;
  • Reposicionamento com sucesso a marca e o portfólio de produtos Plastubos em 2019;
  • Desenvolvimento de estratégias de imprensa gerando R$ 5MM em mídia espontânea anualmente;
  • Responsável pela comunicação interna, liderando campanhas institucionais, revitalização dos canais de comunicação com colaboradores e condução de pesquisas de clima organizacional e cultura e alinhamento com o global;
  • Responsabilidade pela estratégia e execução de preços, gestão de receitas e política comercial (responsabilidade pela receita e lucratividade) em 2020 e 202;
  • Participação da estratégia e execução comercial para impulsionar o crescimento do Negócio de consumo no Brasil, junto a equipe de vendas com presença nacional. Os principais canais abrangidos são Home Centers, Varejos, Distribuidores, Atacadistas, Especialistas em Hidráulica;
  • Liderei iniciativas de transformação digital com foco na melhoria da experiência do cliente;
  • Lançamento de campanhas de trade marketing estruturadas, com mais de 15 anos de resultados comprovados, fortalecendo a fidelização de clientes e impulsionando o crescimento dos negócios com experiência internacional;
  • Participação na estruturação da área de Trade Marketing e estratégia de canais de vendas.

Coordenadora de Produtos e Trade Marketing

BOMBRIL S/A
02.2001 - 05.2006
  • Liderei o projeto de lançamento da linha de produtos de limpeza PRONTO nas regiões Norte e Nordeste, alcançando 3% de market share no NE em seis meses e faturamento anual acima de R$ 8 milhões. A iniciativa reduziu em 30% a ociosidade e os custos fixos da fábrica da unidade NE. Residi em Recife-PE por 1 ano e meio para viabilizar o projeto.
  • Em Trade Marketing fui responsável por campanhas de incentivo a clientes voltadas ao canal indireto atendendo os maiores atacadistas do Brasil e no varejo ações voltadas ao grande varejo e key account.
  • Participação em reuniões regionais de vendas indicando as oportunidades existentes em cada canal/área, acompanhamento do desempenho de cada regional de vendas e principais clientes.
  • Acompanhamento com vendedores em negociações junto a clientes.
  • Atuação na administração de todas as atividades de Marketing.
  • Coordenação das agências e elaborações de briefing para a criação de novas embalagens, rótulos e materiais de merchandising/promoção.
  • Desenvolvimento de iniciativas de endomarketing, incluindo Intranet, comunicados e revistas internas, para fortalecer a comunicação entre funcionários e a equipe de vendas.
  • Coordenei a ação “Espaço Bombril vai até você”, promovendo produtos com atividades interativas em regiões Sul e Sudeste. A campanha gerou aumento de 20% nas vendas em três meses. No litoral sul de SP, impactou cerca de 1 milhão de pessoas.
  • Suporte à gerência da marca Bom Bril, categorias de lã de aço representava 60% do negócio da empresa.
  • Coordenação do lançamento do Bom Bril Fácil e relançamento das esponjas sintéticas.
  • Desenvolvimento de estratégias que elevaram a participação da Bombril para 83,3%.

Assistente de Marketing

CD EXPERT EDITORA E DISTRIBUIDORA LTDA.
01.2000 - 09.2000

Assistente de Mídia

TIKARA FILMES COM. REPRES. PROPAGANDA LTDA.
02.1997 - 11.1999

Formação acadêmica

Pós-graduação - Administração em Marketing

FAAP - Fundação Armando Álvares Penteado, São Paulo, SP

Retail Management Program - Gestão do varejo e sucessão do negócio

Northwestern/Kellogg School of Management, Chicago - USA

New Leader Program - Curso de Atualização em liderança

Harvard Business Publishing, Boston - USA
05.2001 - 01.2017

Criação de Valor e Dinâmica Comercial - Agilidade e estratégias de negócios.

ISE Business School, São Paulo, SP

Gerência de Produtos - Curso de Atualização de técnicas para gerenciamento

ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, SP

Graduação - Bacharel em Publicidade e Propaganda

Universidade São Judas Tadeu, São Paulo, SP

Digital Marketing - Curso Atualização em técnicas de marketing digital

ISDI Digital Business School, Cidade do México - MX

Habilidades e competências

  • Bom relacionamento interpessoal para a fidelização de clientes
  • Disciplina para seguir as normas e regulamentos da empresa
  • Liderança para direcionar equipes
  • Flexibilidade para adaptar estratégias rapidamente
  • Gestão eficiente de crises de imagem e marca
  • Criatividade para desenvolver campanhas inovadoras
  • Capacidade de mentorar e desenvolver talentos
  • Boa leitura e interpretação de métricas de desempenho
  • Comunicação eficaz com stakeholders internos e externos
  • Visão global de mercados internacionais

Idiomas

Português
Língua materna
Espanhol
Avançado
C1
Inglês
Avançado
C1

Linha do tempo

Head de Marketing Territory Brazil and Argentina - AMANCO WAVIN
08.2006 - Atual
Harvard Business Publishing - New Leader Program, Curso de Atualização em liderança
05.2001 - 01.2017
Coordenadora de Produtos e Trade Marketing - BOMBRIL S/A
02.2001 - 05.2006
Assistente de Marketing - CD EXPERT EDITORA E DISTRIBUIDORA LTDA.
01.2000 - 09.2000
Assistente de Mídia - TIKARA FILMES COM. REPRES. PROPAGANDA LTDA.
02.1997 - 11.1999
FAAP - Fundação Armando Álvares Penteado - Pós-graduação, Administração em Marketing
Northwestern/Kellogg School of Management - Retail Management Program, Gestão do varejo e sucessão do negócio
ISE Business School - Criação de Valor e Dinâmica Comercial, Agilidade e estratégias de negócios.
ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing - Gerência de Produtos, Curso de Atualização de técnicas para gerenciamento
Universidade São Judas Tadeu - Graduação, Bacharel em Publicidade e Propaganda
ISDI Digital Business School - Digital Marketing, Curso Atualização em técnicas de marketing digital

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